Lo Storytelling è quel termine che oggi è un po’ sulla bocca di tutti ma che, un po’ come l’amore, non tutti sanno bene definire.
Se Raymond Carver sull’identità dell’amore ci ha scritto un libro (What we talk about when we talk about love), riguardo allo Storytelling noi ci limitiamo a un breve articolo su SBAMMETE, il nostro blog da SBAM.
Quindi che cos’è lo Storytelling?
Per cominciare, con il termine Storytelling si intende una forma di comunicazione persuasiva che viene declinata in forma di racconti e storie di carattere emozionale, legati ai valori del brand e ai suoi prodotti e servizi.
Lo Storytelling utilizza le leve tipiche della narrativa e i principi della retorica e della narratologia per coinvolgere il pubblico sul piano emotivo, stimolando così l’interesse, la brand awareness e la fedeltà alla marca e dando vita, nel tempo, a veri e propri Ambasciatori del brand.
Tutto ciò avviene, naturalmente, a patto che il racconto funzioni. E per funzionare il racconto ha bisogno di: